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[纺织笔记] 休闲服装“期中考”:业绩集体滑坡,转型远水难解近渴

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发表于 2022-7-27 15:55:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源:北京商报

截至7月26日,森马服饰、美邦服饰、太平鸟等休闲服装企业已相继披露半年度业绩预告,多个品牌业绩下滑。其中,森马服饰、太平鸟、朗姿股份净利润下滑超60%;美邦服饰、搜于特连续亏损。其实,从以往财报数据来看,以线下渠道为主,规模化发展的传统休闲服装企业正在经历转型阵痛期。

业绩滑坡

根据财报信息,2022年上半年,美邦服饰、搜于特分别呈现亏损。其中美邦服饰预计亏损6.2亿-6.8亿元,亏损金额有所扩大。搜于特预计亏损5亿-7亿元,比上年同期亏损幅度减少62.56%-47.58%。

针对业绩亏损,搜于特、美邦服饰都将其归结于疫情影响所致。美邦服饰在业绩预报中表示,受疫情影响,公司上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货,致使公司营业收入及经营利润出现下滑。同时,疫情期间部分加盟商绩效不佳,还款出现逾期及应收账款账龄变长,公司计提信用减值损失,对上半年净利润产生较大影响。

搜于特同样表示,受疫情持续影响及公司资金紧张,流动性短缺,导致公司及子公司多笔金融机构贷款逾期违约,多家金融机构已提起诉讼或仲裁,并申请财产保全,公司及子公司部分银行账户被人民法院冻结、多宗土地房产和投资股权等资产被人民法院查封,公司信用受损,融资困难,客户与供应商流失,对公司业务开展带来较大影响。

除上述两家亏损外,凭借童装业务逆势增长的森马服饰,轻化转型较为成功的太平鸟、跨界医美的朗姿股份也都出现大幅下滑。

森马服饰上半年净利润预计减少80.46%-86.47%。太平鸟净利润预计减少68%左右。朗姿股份净利润预计下降87.14%-91.43%。

除疫情影响销售外,森马服饰因供应链原材料价格上涨导致采购成本上升,同时销售促销力度加大,使得毛利率下降。太平鸟直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,零售业绩的下滑导致公司扣非净利润出现较大幅度下降。

朗姿股份则在业绩预报中表示,2021年新开多家女装店铺和新开业多家医美机构,导致本期销售费用和管理费用同比上升幅度较大。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称,疫情对于传统的休闲服饰销售影响较大,加之互联网平台发展引发的服装类购物渠道的转移冲击了传统服装品牌。

"休闲服饰行业整体的下滑,除疫情带来线下渠道整体的萎缩、销售不畅外,还因为线上崛起的一批价格低廉的大众化品牌的冲击,使得规模化生产的森马、太平鸟等品牌的发展不佳。"服装行业独立分析师程伟雄补充道。

就业绩下滑相关问题,北京商报记者对太平鸟、森马服饰进行采访,但截至发稿未收到恢复。

转型救市

事实上,基于疫情影响、业绩压力,各企业也都在不断转型自救。

森马服饰不断加大童装业务的布局。自2018年起,童装业务对森马服饰营收贡献的占比超50%,2021年,森马服饰童装业务营收占比达66.62%。同时,森马服饰并不止步于童装业务的发展,7月4日,森马服饰成立上海森小喵运动服饰有限公司,转向运动品牌或成为其下一阶段的转型重点。

太平鸟推动自身业务的多元化发展,不断扩充出了太平鸟女装、太平鸟男装和童装MiniPeace等业务。同时,太平鸟在品牌年轻化层面的做法不可谓不努力,除一年推出几十款联名外,在2021年,太平鸟陆续签约了时尚代言人白敬亭、欧阳娜娜、王一博、虞书欣等大热明星。

朗姿股份也不断进行多元化扩张,把鸡蛋分散到各个篮子里。朗姿股份官方表示,公司将继续推进构建"泛时尚产业互联生态圈"战略发展,加快推动朗姿医疗美容业务的全国布局;巩固时尚女装业务,加快婴童业务的国内落地速度。

不过,这些品牌的转型发展带来的效果甚微。上述品牌不仅仅是2022年上半年业绩不理想,此前发展同样不太理想。往年财报数据显示,美邦服饰在2019年开始亏损,已经连续亏损三年。森马服饰2019年、2020年净利润分别下滑8.52%、48%;太平鸟2021年净利润下滑4.99%。

转型难救市之际,各品牌的转型之路也谈不上平坦。森马服饰童装业务增幅逐渐减少,早年间,森马服饰童装业务增速为两位数,2019年下降至9.6%。2021年,森马服饰童装业务增长1.38%。同时,太平鸟虽然不断联名不断推新走向年轻化,但也同时不断陷入抄袭的舆论漩涡,不少网友表示抵制抄袭品牌支持原创。

在程伟雄看来,无论是森马专注于童装,还是太平鸟趋向于年轻化的发展,方向都是对的,这样的转型意味着更细分更精准,对应的消费群体也更精确。对于森马服饰、太平鸟等企业而言,也有着一定的资本长期推动转型的发展。只要能坚持,转型效果会有所体现,只是在短时间内很难体现。

在业内人士看来,休闲服装近两年处于发展瓶颈期,国产休闲服装品牌无论是在上新速度还是产品创新和研发上,都远远不足,一度被外资快时尚挤压市场。如今,虽然各品牌都在不断寻求转型,但转型需要较长一段时间,对于当下休闲服装品牌来说,或许远水难解近渴。

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